Маркетинговый анализ

В книге систематизированы теоретические и методические подходы к маркетинговому анализу, интегрированы и взаимоувязаны направления его развития; Определена логическая последовательность основных этапов проведения и выделены узловые проблемы маркетингового анализа в разных отраслях; Описаны методики и методы, органически увязанные с рыночным поведением организации и внутренними факторами хозяйственной деятельности и направленные на повышение эффективности управленческих решений и обеспечение успешной деятельности организации; Изложены аналитические процедуры маркетингового обоснования стратегии развития предприятия. Описываемые методические положения прошли апробацию на крупнейших российских предприятиях. Информационная база анализа построена на учетных (бухгалтерских и статистических) и внеучетных источниках информации, характеризующих состояние внутренней и внешней среды организации. Для студентов магистратуры по направлению экономика, слушателей бизнес-школ, аспирантов, преподавателей, специалистов, обучающихся по программам послевузовской профессиональной подготовки и повышения квалификации в области маркетинга.